七彩花饰品连锁品牌

　　七彩花一个响亮的女孩饰品连锁品牌，中国饰品**品牌。专业为广大女孩提供优质的个人生活用品，多年来一直秉承着“平价、时尚、热情、欢乐”的经营理念，致力研究并满足消费者的需求，迅速**了中国市场，被称为女孩饰品*。在不久的将来会成为**饰品**品牌！ 

　　七彩花正式创立于2005年初，是一家以小饰品零售为主的饰品连锁品牌，几年时间将一个街边10元店发展成为零售业绩达数亿的**饰品冠**牌，现拥有3000多家连锁店，目前以每天2家新店的速度稳健扩张，是肯德基开店速度的2倍，屈臣氏的6倍，七彩花正在成为新一代零售连锁成员。

　　一．宏观环境分析

　　1、人口环境

　　（1）近年来，女生的各种小玩意儿、小饰品层出不穷，在全国出现热销势头，钱自然也流水般滚滚而进。 

　　（2）随着市场经济的飞速发展,中国女孩的生活品味、生活质量正在发生着质的飞跃。七彩花根据女孩爱美的特点，满足女孩的需求，扩大市场。 

　　（3）源源不断的新生的加入，从而使七彩花拥有稳定的市场。

　　2、经济环境 

　　(1) 随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，女性对饰品的需求与日俱增。仅2005年，女性饰品的消费量****过1400亿人民币。据*预计，2012年中国的女性饰品占有率将由现在的7%增到55%以上。

　　（2）大学生对钱的支配能力强，父母每个月都会按时“发工资”，少则五六百，多则一两千。很多大学生还会做，以补零用。 

　　（3）大学生不仅仅满足于基本生活的追求，对生活品味有很高的要求。 

　　（4）大学生大多没有直接经济来源，主要依靠父母的生活费，每个月在500-1000元左右。消费结构较为单一，消费能力也远低于公司白领，社区居民。 

　　（5）大学生消费观念不成熟，从众者居多。盲目攀比，盲目追求时尚**，储蓄观念淡薄，透支消费、冲动消费现象屡见不鲜。 

　　3.自然环境 

　　（1）进货成本，运输成本，工人待遇等等成本的增加使得总成本增加。

　　（2）小饰品的包装袋较多，易增加环境环境污染。 

　　（3）科学技术环境 随着科学技术的发展，七彩花的产品不断推陈出新，满足了消费者对个性的追求。 

　　4.文化环境 

　　（1）“爱美之心，人皆有之”，女孩对美的追求永远是一个重要的主题。 

　　（2）新一代大学生已经追赶生存型消费的社会条件下，日益关注的是展现自我价值。他们喜欢追逐前卫和新潮，崇尚个性品味。

　　二．微观环境 

　　1.供应商 

　　（1）产品从厂家直达终端店铺，省掉中间多余环节，使产品的价格降低。 

　　（2）七彩花的*商和供应商之间保持着良好的关系，使*商能及时了解和掌握供应商的情况，从而能及时作出应对。 

　　（3）七彩花生产的都是一些小饰品，在质量上都是有一定保证的。

　　2．竞争者 

　　（1）大学城七彩花饰品店附近的饰品零售店比较多，竞争较大。 

　　（2）大学城附近的饰品店的规模较大，对七彩花有一定的影响力。

　　（3）大学城附近的饰品店采取会员卡、打折、送赠品等促销手段来吸引消费者。

　　3.消费者 大学城附近的七彩花饰品店的消费者基本上以女大学生为主。

　　4.公众 

　　（1）社区公众：七彩花饰品店与附近大学生保持着良好的关系，在大学中树立了良好的口碑。

　　三．Swot分析

　　1. 消费群体庞大，每年的消费需求达数百亿元。需求旺盛、潜力巨大，较具开发价值。

　　2. 随着生活水平的提高，独立的思想的具备，现代女孩子已不再盲从于满街都是几元一件的小饰品，而更多的追求一，追求个性。

　　3. 时尚饰品的经营比较零散，专门为女孩量身打造的饰品店较少。

　　1. 随着小饰品店越来越多，而目标消费群体总数却一直保持不变，小饰品行业已渐渐陷入了恶性循环。 

　　2. 大学城附近的饰品店很多，竞争力较大。 

　　七彩花是阿呀呀公司与深圳七彩花公司共同打造的**饰品品牌。作为专业的女孩时尚饰品品牌，七彩花始终走在潮流前端，汲取和捕捉着**较*的时尚流行元素，不断演绎多彩青春、时尚活力以及追求美丽的主题内涵。七彩花拥有3000万粉丝会员，深得2亿消费者信任的**时尚品牌。为吸引着更多优秀的时尚调研设计人才和新潮品的设计理念，2014年初七彩花产品研发中心迁入**时尚之都中国香港，组建阿呀呀（中国香港）时尚调研中心，物流中心迁入与中国香港相邻的深圳，组建深圳七彩花投资顾问有限公司，新一代的七彩花正沿着执意的理念高速发展着。十五年专注，3000多家实店遍布全国，每周上新货，中国香港、深圳等地设有分支机构及公司。 

　　公司名称：深圳七彩花投资顾问有限公司
　　公司地址：深圳市罗湖区深南东路3016号银都大厦11楼
　　官方网站：www.